Deze programmalijn richt zich op het versterken en verbreden van het toeristische aanbod in Overijssel. Daarmee spreiden we bezoekers naar minder bekende gebieden om drukke plekken te ontlasten, stimuleren we de lokale vitaliteit en werken we aan een veerkrachtige, aantrekkelijke en leefbare provincie voor zowel bewoners als bezoekers. Dit doen we door kennis te delen, samenwerking te stimuleren en beleefbare producten te ontwikkelen die aansluiten bij de wensen en behoeften van onze doelgroepen.
Binnen de programmalijn ‘Nieuw aanbod voor nieuwe gasten’ worden verschillende projecten uitgevoerd. We lichten er twee uit:
Volgens recente onderzoeken, zoals het vitaliteitsonderzoek, kunnen de negen Hanzesteden een unieke vorm van aanbod gebruiken om de samenwerking te versterken en de steden beleefbaarder te maken voor gast en inwoner. Geopperd is om in de periode 2026-2031 via negen moderne erfgoedverhalen gekoppeld aan de negen Hanzesteden één gezamenlijk Hanzeverhaal te ontwikkelen en te vertellen. Kunstzinnig, innovatief en creatief. Passend bij de profilering van de Hanzestad, verbonden met het water. Inspiratie biedt het Italiaanse concept “Museo Diffuso”. In elke stad in een bijzonder gebouw (bijv. kerk of museum) of in de openlucht is een deel van het Hanze erfgoedverhaal te vinden. Alle plekken samen vormen één verhaal. Als je er één bezocht hebt, wil je ze allemaal bezoeken.
De Gemeente Kampen acteerde op dit gegeven, door een Hanzebrede verkenning te laten doen door MarketingOost naar de kansen en haalbaarheid voor zo’n concept. Dit onderzoek leverde concrete adviezen op per Hanzestad over hoe ze hun Hanzeverhaal op een passende, unieke manier kunnen realiseren. Ook resulteerde het in een concreet advies t.a.v. een overkoepelend narratief. Los van de exacte inhoud (het zijn suggesties of opties voor aanbodontwikkeling, zonder enige status) geeft dit project bruikbare inzichten op t.a.v. aanbodontwikkeling in de negen Hanzesteden.
Het Derde waterverhaal laat zien hoe water het landschap en de leefomgeving in meerdere regio’s heeft gevormd. Dit gedeelde verleden vormt de basis voor één samenhangend verhaal dat op verschillende plekken zichtbaar en ervaarbaar wordt gemaakt.
MarketingOost coördineert het overkoepelende programma. We ontwikkelen het centrale narratief, ontwikkelen beleefbare verhalen, bewaken de samenhang tussen de regio’s en zorgen dat alle onderdelen elkaar versterken. Tegelijkertijd begeleiden we initiatieven van onderop, waarbij lokale partners hun eigen accenten kunnen plaatsen binnen het grotere geheel.
Het verhaal krijgt fysieke vorm in het landschap, onder meer via peilstokken die als herkenningspunten de watergeschiedenis markeren. Daarnaast ondersteunen we de ontwikkeling van routes die plekken verbinden en het verhaal toegankelijk maken voor bezoekers en bewoners. Zo ontstaat een consistent programma dat ruimte biedt voor lokale identiteit en leidt tot nieuw en betekenisvol aanbod.
