We zorgen ervoor dat onze sector meer data-gedreven werkt, dat we bezoekersstromen tijdig bijsturen en inspelen op de vraag van bezoekers. Daardoor kunnen we ook beter bepalen wat de impact van recreatie en toerisme op de omgeving en de bewoners is. Alle gegevens worden door het kenniscentrum bij elkaar gebracht en beschikbaar gesteld. Zo kunnen ondernemers en overheden hier samen met ons van profiteren.
De data die we verzamelen en tools voor overheden en ondernemers delen we op ons (vernieuwde) kennisplatform. Rapporten, inzichten en publicaties van landelijke onderzoeken en partijen, maar ook provinciaal en regionaal. Vanuit alle partners in het netwerk komt dit samen op één platform:
Met behulp van gps-data van mobiele telefoons kunnen we bezoekersstromen, -patronen en -herkomst in kaart brengen.
Alle gemeenten in Overijssel hebben dit voorjaar vanuit Gastvrij Overijssel toegang gekregen tot een eigen dashboard waarin de data van vijf meetgebieden in de gemeente over 2024 zijn weergegeven. Diverse gemeenten hebben meerdere gebieden en/of extra data toegevoegd.
Op Kennisplatformoost zijn de eerste artikelen in een reeks over de toepassing en inzichten uit deze Resono data op Overijssel-brede schaal te lezen.
In de Datahub is een overzicht van alle beschikbare en herbruikbare data van de vrijetijdseconomie van Gastvrij Overijssel, MarketingOost en betrokken partners te vinden. De data zijn onderverdeeld in vier thema’s waarin gezocht kan worden: Cultuur, Natuur, Infrastructuur en Vrijetijdseconomie. Ook kun je data van specifieke onderzoeken vinden met de thema’s Kansenkaart, Routenetwerken & Regiomonitor. Momenteel wordt gewerkt aan een uitbreiding en update hiervan.
De kansenkaart is een interactieve kaart waarmee beleid kan worden vormgeven gericht op gebieds- en aanbodontwikkeling. Dit informatieproduct bestaat uit kaartlagen met alle beschikbare data (die relevant is voor de vrijetijdseconomie op Overijsselniveau). De app beschrijft welke (combinaties van) locaties, marktsegmenten en type bedrijven de komende decennia kansrijk zijn in de regio. Momenteel voert MarketingOost het Ruimtelijk Economisch Onderzoek uit, waarbij de sector beter in kaart wordt gebracht. De resultaten hiervan worden na de zomer in de kansenkaart verwerkt.
Leefstijlen laten zien waar mensen in hun vrije tijd of op vakantie behoefte aan hebben. En wat de verschillen hierin zijn. De Leefstijlvinder maakt het mogelijk voor ondernemers om producten te ontwikkelen, voor gemeenten om gebiedsvisies te schrijven en voor communicatiespecialisten en marketeers om een sterke marketingboodschap te schrijven.
Naast algemene informatie zijn er de afgelopen jaren verschillende verdiepende onderzoeken gedaan. De resultaten zijn beschikbaar in toolkits. Er zijn toolkits over natuurbeleving, cultuur- en erfgoedbeleving, duurzaamheid en verblijfsrecreatie. Binnenkort volgt meer over marcomvoorkeuren en dagrecreatie. Middels de nieuwe AI-chatbot kan eenvoudig antwoord worden verkregen op vragen over de (voorkeuren van de) Leefstijlen.
BOOST is een dashboard dat ondernemers meer inzicht geeft in hun eigen boekings- en bezoekersdata. Na een succesvolle proof of concept in 2024 wordt BOOST nu verder doorontwikkeld in samenwerking met een externe partij. In april is gestart met de werving van ondernemers. Via BOOST krijgen ondernemers beter zicht op hun prestaties, doelgroepen en kansen, en levert het MarketingOost actuele en accurate inzichten voor de hele sector.
Om bezoekersdruk beter te spreiden is een pilot uitgevoerd waarbij druktevoorspellingen via VisitOost werden ingezet om populaire locaties minder prominent te tonen op drukke momenten. De technische methode bleek te werken, maar de impact op bezoekersgedrag was beperkt. Momenteel worden nieuwe mogelijkheden verkend.
