Data worden smarter en meer real time. Daardoor kunnen we meer data-gedreven werken en bezoekersstromen tijdig bijsturen en inspelen op de vraag. We kunnen ook beter bepalen wat de impact van recreatie en toerisme op de omgeving en de bewoners is. De gegevens worden door het kenniscentrum bij elkaar gebracht en beschikbaar gesteld.

Het is van belang dat toeristische ondernemers zich onderscheiden op kwaliteit en duurzaamheid. De eisen van consumenten nemen op dit vlak toe. Daarom willen we inzetten op een multidisciplinair innovatieprogramma waarmee we een verschil kunnen maken in Nederland (en Europa).

We willen ondernemers en samenwerkingsverbanden ondersteunen bij de totstandkoming van nieuwe arrangementen (producten en verhalen). Dat doen we door middel van kennisoverdracht, workshops en werkbezoeken aan voorbeeldbedrijven. 

Een provincie waar het fijn wonen, werken en recreëren is vraagt om voldoende ruimte en behoud van verzorgde, aantrekkelijke en afwisselende landschappen. Hierin moeten bezoek en verblijf optimaal mogelijk zijn, zonder dat de omgevingskwaliteit en de natuurwaarden van deze gebieden aan worden getast. Hiertoe is al een verkenningstraject ingezet.